LavaMore / Дизайн-система / Версия 02
Лава. Море.
Amore.
Рабочий гайд по визуальному характеру бренда. Основа для согласования и дальнейшего развития айдентики.
01 / Логотип и знак
Плотное слегка наклонное начертание даёт энергию, волна под словом связывает две стихии. Компактный знак соединяет всплеск и гребень волны. Охранное поле — не меньше высоты буквы «а» со всех сторон. Логотип нельзя растягивать, наклонять дополнительно или помещать на пёструю область без подложки.
Состав исходных материалов для передачи: основной и светлый логотипы, компактный знак в SVG.
02 / Цвет двух стихий
Море и тёплый белый — основа повседневной линейки. Лава — акцент и ведущий цвет молодёжной упаковки. Графит и глубина — премиальное направление. Насыщенные цвета работают крупными пятнами; длинный текст остаётся контрастным.
03 / Голос и типографика
Вулкан вкуса.
Море энергии.
Заголовки — плотный гротеск с короткими фразами и активным ритмом. Основной текст — простой читаемый гротеск. В цифровой версии используются системные Arial / Helvetica. Рабочая типографика в SVG остаётся редактируемой; перед производственной передачей фиксируются шрифт и финальное начертание.
- Характер: энергично, легко, дружелюбно, без пафоса.
- Основной слоган: «Вулкан вкуса. Море энергии.»
- Повседневная линейка: «Море на каждый день.»
- Премиальная линейка: «Глубина вкуса.»
- Молодёжная линейка: «Хруст. Море. Amore.»
- Формула бренда: Lava + Mare + Amore.
04 / Герои бренда
Рыжий медведь: белые очки, бирюзовая футболка. Косатка: оранжевые очки, бирюзовая куртка. Сохраняем силуэты, характеры и цветовой код. Персонажи работают вместе в коммуникации; на упаковке допускается упрощённая иллюстрация героя в том же образе.
В составе материалов бренда — герои на прозрачном фоне и правила применения образов.
05 / Архитектура упаковки
Море на каждый день
Лоток с запайкой и картонная обечайка с окном.
Глубина вкуса
Skin-лоток и графитовая обечайка с окном.
Хруст. Море. Amore.
Яркий пакет с отверстием для подвешивания.
06 / Развитие системы
Дополнительные форматы по исходному заданию: фаршированный кальмар, шашлыки и маринады в вакуумном пакете; рыбные пальчики, чевапчичи и колбаски в яркой молодёжной гамме; рыбные снеки и чипсы с маркировкой остроты и отверстием для подвешивания. Пельмени в эту концепцию не включены.